Name: 文案训练手册
ISBN: 9787508628448

作者: [美] 约瑟夫·休格曼
出版社: 中信出版社
原作名: Adweek Copywriting Handbook
译者: 杨紫苏 / 张晓丽
出版年: 2011-8
页数: 291
定价: 48.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508628448

豆瓣评分

7.7

1499人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。

休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。

对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是最佳的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事...

(展开全部)

文案训练手册的创作者 · · · · · ·

约瑟夫·休格曼作者

作者简介 · · · · · ·

约瑟夫•休格曼：畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。

目录 · · · · · ·

推荐序休格曼的“遗产”
引言本书的起源
第一部分：理解过程
概述
1一般性知识
2特殊知识
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

我从未尝试过用犯罪数据来恐吓目标客户。其荒唐程度就像如果因为我可能会死亡，霍华德就在我的地下室里冲我叫喊和警告以卖出保险一样。我所做的一切，不外乎是挖掘所售产品的本质，提取产品中那些顾客真正感兴趣的要素。然后便是等待，等那些顾客看过足够多次的广告，或者在离家很近的地方感受到了威胁，他们就会购买了。 (查看原文)

凌清 2012-02-06 14:42:16

—— 引自章节：特殊知识（2）
但毫无疑问，最好的开始时机就是现在。不错，拿起一张纸和一支笔，开始吧！只要能够在很长的一段时间里不停地去写写写，我保证你每年都会有进步。你可以给当地的报纸写文章。我的写作就是始于给中学校报写东西，它给了我经验和信心。写信、写贺卡——只需简单地抓住任何你可以写作的机会。 (查看原文)

凌清 2012-02-06 14:42:16

—— 引自章节：特殊知识（2）

> 全部原文摘录

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我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 523 条 )

文案训练手册的书评 · · · · · · ( 全部 89 条 )

热门最新好友只看本版本的评论

阳宝 2011-12-06 17:31:40

文案创作，知易行难

——文/阳宝如果说看叶茂中的《广告人手记》是有些壮胆充胖子，那么看这本《文案训练手册》就显得对门对户，理所应当了。我，芸芸众公司中的一名普通小文案，凭借的也就是这么一项码字的功夫混口饭吃。如今，码字不仅能找到饭碗，更能建立事业。而广告在人们生活中不可或缺的... (展开)

4 8回应

最爱马里奥 2017-08-12 22:11:53

文案的五脏六腑

文案不是写流水作文（虽然我经常这样做），它是讲究方法的。其实我觉得万事万物都是有逻辑的，是理性的。外行人会觉得别人的设计很牛逼，肯定是因为捕捉到灵光乍现的瞬间，才会有如此天🐴行空的作品。其实呢，可能比你想象到的要残酷许多，设计是在很小的空间里发挥想象力，... (展开)

0回应

小风筝 2016-04-03 21:10:22 中信出版社2015版

我们所谓的《文案训练手册》，原来是如此的简单易学！

怎样的文案算好文案？是优美的文字，还是通俗易懂呢，或者说是两者兼具？最近在阅读这本书《文案训练手册》，是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品，在阅读之前我是充满忧愁和担心的，心里在想这也会像其他文案写作的书籍一样吗？究竟会不会有干货呢？它应该会讲... (展开)

2 1回应

夏狐狸Sylar 2012-04-11 13:09:38

用5分钟教你学会写文案，你帮我写一条广告

你已经意识到了。你的工作很多内容需要你学会写文案。你已经看过很多书了，《影响力》，《引爆点》…… 可是这些飘在空中的概念如何落实到具体的写作中？你未必看过这本《文案训练手册》，约瑟夫·休格曼是位不折不扣的文案大师。甚至一位金发美女曾经想通过色诱的方式... (展开)

4 12回应

释若读书 2018-05-14 18:46:26

别的书只教你写文案，这本书会告诉你文案高手的训练方法

这篇书评可能有关键情节透露

美国作家约瑟夫·休格曼写的《文案训练手册》，这本书一共分为4个部分，36个章节。第一部分主要带领读者打下写文案的基础，告诉读者一些写文案的基本常识。第二部分告诉读者写文案的心法和步骤。第三部分用丰富的案例，告诉读者，文案论点有多重要。第四部分带领读者学会打造，... (展开)

1回应

何金水 2015-02-12 15:26:16

写出伟大文案的攻略

公理1：文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。公理2：一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已... (展开)

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Nancy_Li筐 2013-01-20 11:39:00

思维方式转变更重要

这本书给我最大的启发就是改变你的思维定势，从事有创意的工作更是要打破自己的固有思维。“生活中并没有什么真正新鲜的事情，只不过是把以前的知识碎片拿过来，以一种新鲜独特的形式重新组合而已。而增加自己的知识碎片，多经历，多总结也就成了非常重要的人生过程。” 除了... (展开)

3回应

陈大强bigwall 2012-08-15 16:29:04

你还在依赖飘渺的灵感和稀缺的经验写作吗？

看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似，今天我准备“转发”一本书给大家。对于编辑、广告、公关一类的日常工作中，我们经常需要写一些文案类的东西，不知道你是否跟我一样，突然想到一句话就在开始落笔了，这句话可能是一闪而过的灵感，... (展开)

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影随茵动 2011-10-04 15:15:31

易读的文案基础手册

文案写作是个脑力活儿这点是毋庸质疑的，一直以来我都认为创意和文笔两者都很重要，但是这本《文案训练手册》却在强调即使没有文笔也没关系，你可以不停的修改语法和句子嘛，我再加一句，实在不行你也可以找人代笔，当然，这里说的是完全对文字过敏的人（我身边就有这样的人）... (展开)

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