内容简介 · · · · · ·
史玉柱迄今为止唯一公开著作。
亲口讲述24年创业历程与营销心得。
中国商业思想史里程碑之作!
24年跌宕起伏,功成身退,史玉柱向您娓娓道来,历经时间沉淀的商业智慧和人生感悟。
在书中,史玉柱毫无保留地回顾了创业以来的经历和各阶段的思考。全书没有深奥的理论,铅华洗尽、朴实无华,往往在轻描淡写之间,一语道破营销的本质。
关于产品开发、营销传播、广告投放、团队管理、创业投资等,史玉柱都做了独特而富有洞见的思考,在启迪读者的同时,也为中国商界留下了一份弥足珍贵的商业思想记录。
随便翻翻就有收获,反复体会更觉深刻。
史玉柱自述的创作者
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作者简介 · · · · · ·
史玉柱,1962年出生,安徽怀远人。中国营销进程的亲历者和推动者,对中国消费者研究最深入的企业家,投资家兼骨灰级网络游戏玩家。1988年,读研究生期间就敏锐地意识到市场经济将成为中国未来的主流。1989年研究生毕业后,弃政从商。2013年4月宣布退隐江湖,现专注于慈善和投资。
想跟史玉柱交流,请关注他的新浪微博:@史玉柱
优米网,由著名制片人王利芬女士创办,是为创业者提供有价值视频的服务平台,视频产品聚焦“创业”智慧,提供在线点播等服务,是“创业智慧供应商”。 优米同时为手机用户打造优质的移动客户端创业课件。优米自制视频团队拥有一流的策划制作能力,曾制作《赢在中国》、《我们》、《在路上》等知名栏目。
史玉柱为优米网股东之一。
目录 · · · · · ·
第一章 脑白金的广告为何连续打了10年?
第一节 脑白金如何找到自己的消费者?
第二节 广告是对消费者大脑的投资
第三节 广告营销是否需要公司一把手来抓?
广告是绝大部分企业的命脉
第四节 广告创意为什么不能完全交给广告公司做?
· · · · · · (更多)
第一节 脑白金如何找到自己的消费者?
第二节 广告是对消费者大脑的投资
第三节 广告营销是否需要公司一把手来抓?
广告是绝大部分企业的命脉
第四节 广告创意为什么不能完全交给广告公司做?
· · · · · · (更多)
第一章 脑白金的广告为何连续打了10年?
第一节 脑白金如何找到自己的消费者?
第二节 广告是对消费者大脑的投资
第三节 广告营销是否需要公司一把手来抓?
广告是绝大部分企业的命脉
第四节 广告创意为什么不能完全交给广告公司做?
第五节 如何看待脑白金广告被评为“十差广告”之首?
第六节 脑白金为何选取卡通人物来做广告?
第七节 脑白金广告的投放策略是怎样的?
第二章 如何做出最有效的广告?
第一节 怎样选择广告投放的媒体?
第二节 如何降低广告费成本?
第三节 广告广泛传播前要经过检验
第四节 明星效应对于广告效果作用有多大?
第三章 如何成功管理多元业务的企业?
第一节 我是如何管理多元化的业务
第二节 为什么决定进军网络游戏产业?
第三节 网游行业的盈利模式是怎样找到的?
第四节 网络游戏的营销如何进行?
第五节 我为什么看好民生银行的投资?
第六节 如何评价教科书中的营销理论?
第七节 创业应该注意哪些?
第八节 企业如何从失败中爬起来?
第九节 怎样跟媒体打交道?
第十节 对创业者的寄语
第四章 我对产品策划和策略的认识
第一节 如何做好一个产品?
第二节 巨人创建以来的产品和策划
第五章 我对网络游戏策划的体会
第一节 策划在网游行业的地位
第二节 玩家需求的八字方针
第三节 任何游戏都要闯印象关、尝试关和无聊关
第四节 游戏策划方面如何管理
第五节 如何处理游戏里的几大关系
第六章 我的经验和教训
第一节 我的创业历程
第二节 我的失误与教训
第三节 我是赌徒的反面,胆子最小
第四节 我的失败教训最值钱
第七章 民营企业如何在逆境中成长
第一节 逆境的三个好处
第二节 巨人在逆境中是如何做的
第三节 如何从低谷中站起来?
第四节 巨人的企业战略
第八章 在中国如何做企业
第一节 在中国做企业还是低调一点好
第二节 企业应只认功劳不认苦劳
第三节 企业家一定是坏人
第四节 民营企业的“十三种死法”
第九章 我对创新和市场竞争的看法
第一节 我对创新的理解
第二节 我对市场竞争的体会
第三节 只说产品的一个好处才能被记住
第四节 除了保健品、银行和互联网,其他行业我基本不碰
第十章 我的微博记录
第一节 人生心得
第二节 企业经营
第三节 股票、金融
第四节 政治民生
· · · · · · (收起)
第一节 脑白金如何找到自己的消费者?
第二节 广告是对消费者大脑的投资
第三节 广告营销是否需要公司一把手来抓?
广告是绝大部分企业的命脉
第四节 广告创意为什么不能完全交给广告公司做?
第五节 如何看待脑白金广告被评为“十差广告”之首?
第六节 脑白金为何选取卡通人物来做广告?
第七节 脑白金广告的投放策略是怎样的?
第二章 如何做出最有效的广告?
第一节 怎样选择广告投放的媒体?
第二节 如何降低广告费成本?
第三节 广告广泛传播前要经过检验
第四节 明星效应对于广告效果作用有多大?
第三章 如何成功管理多元业务的企业?
第一节 我是如何管理多元化的业务
第二节 为什么决定进军网络游戏产业?
第三节 网游行业的盈利模式是怎样找到的?
第四节 网络游戏的营销如何进行?
第五节 我为什么看好民生银行的投资?
第六节 如何评价教科书中的营销理论?
第七节 创业应该注意哪些?
第八节 企业如何从失败中爬起来?
第九节 怎样跟媒体打交道?
第十节 对创业者的寄语
第四章 我对产品策划和策略的认识
第一节 如何做好一个产品?
第二节 巨人创建以来的产品和策划
第五章 我对网络游戏策划的体会
第一节 策划在网游行业的地位
第二节 玩家需求的八字方针
第三节 任何游戏都要闯印象关、尝试关和无聊关
第四节 游戏策划方面如何管理
第五节 如何处理游戏里的几大关系
第六章 我的经验和教训
第一节 我的创业历程
第二节 我的失误与教训
第三节 我是赌徒的反面,胆子最小
第四节 我的失败教训最值钱
第七章 民营企业如何在逆境中成长
第一节 逆境的三个好处
第二节 巨人在逆境中是如何做的
第三节 如何从低谷中站起来?
第四节 巨人的企业战略
第八章 在中国如何做企业
第一节 在中国做企业还是低调一点好
第二节 企业应只认功劳不认苦劳
第三节 企业家一定是坏人
第四节 民营企业的“十三种死法”
第九章 我对创新和市场竞争的看法
第一节 我对创新的理解
第二节 我对市场竞争的体会
第三节 只说产品的一个好处才能被记住
第四节 除了保健品、银行和互联网,其他行业我基本不碰
第十章 我的微博记录
第一节 人生心得
第二节 企业经营
第三节 股票、金融
第四节 政治民生
· · · · · · (收起)
丛书信息
· · · · · ·
读客商业思想文库(共99册),
这套丛书还有
《华与华文库之设计的目的》《IBM帝国缔造者》《超级符号理论与实例》《超级符号就是超级创意》《华与华方法》
等
。
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支持 Web、iPhone、iPad、Android 阅读器
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史玉柱自述的书评 · · · · · · ( 全部 202 条 )
他的营销心得究竟是什么?
史玉柱这十几年,大起大落,最终取得了现在的成绩,他有很多值得我们学习的地方。 本书综合了创业,营销,投资,管理,产品研发,游戏策划等多个方面。都是史玉柱的一些成功经验或者失败的教训。 他的覆盖面这么广,而本人因为没有创业和管理公司经验,对其管理创业这方面的...
(展开)
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订阅关于史玉柱自述的评论:
feed: rss 2.0
8 有用 胡不喜²⁰²⁴ ™ 2013-06-12 03:11:03
早上8点半收到快递送来的书。一天没挪地方,一字一句地看,凌晨3点看完。最近读的最好的书。可以放在手边,随时翻阅。谈成功的书不少,谈失败的书不多。尤其是听史玉柱谈自己的失败及败后总结,尤为珍贵。
97 有用 菠菜 2014-07-07 08:08:01
柱哥的强项就是重复,无论是脑白金广告,还是口述自传。。。
16 有用 商夏 2014-07-23 10:18:19
史老板跨界做得这么成功,实在是对于人性和事物的深层联系有了很深的思考。
4 有用 影随茵动 2013-11-21 17:22:52
技术含量挺低的,也没有什么八卦,换位思考这事,一直都是我的座右铭,所以没什么新意,同样,做网游戏那块有点料,不过鉴于以往跟我做网游的表妹聊过,因此收获也不大。另,文字糙得让人不忍直视啊。
9 有用 猫熊不要黑眼圈 2013-07-22 18:40:00
佩服他三点:研究生毕业后选择泥饭碗,破产后败不馁开发新产品,对消费者研究得透彻:P5 广告最怕变,因为你一变,前面的积累就丢了;P72 你先带他带一段,送一段,然后充分授权,因为他只有在充分授权之后,成长才能更快一点;P80 做好一个产品要过产品关、策划关(最重要最难)、团队和管理关;P107 玩家需求的八字方针“荣耀(重中之重)、目标、互动、惊喜(随机性)”;P110 对玩家来说,在任何一个时间... 佩服他三点:研究生毕业后选择泥饭碗,破产后败不馁开发新产品,对消费者研究得透彻:P5 广告最怕变,因为你一变,前面的积累就丢了;P72 你先带他带一段,送一段,然后充分授权,因为他只有在充分授权之后,成长才能更快一点;P80 做好一个产品要过产品关、策划关(最重要最难)、团队和管理关;P107 玩家需求的八字方针“荣耀(重中之重)、目标、互动、惊喜(随机性)”;P110 对玩家来说,在任何一个时间节点上,都应该有目标;在任何一个时间节点上,都应该短中长期目标三者同时存在(生活亦当如此啊!);P156 关于著名民营企业家进监狱的问题;P171 如何解决大公司病:项目公司化、独立核算、员工参股;P175 成功时总结的经验往往是扭曲的,但一个人失败后总结的教训那才是真的值钱的。 (展开)
0 有用 TingTing 2024-03-12 18:44:29 浙江
做了才知道。
0 有用 坐在坟头调戏鬼 2024-03-03 22:53:24 福建
很多东西过时了
0 有用 Piao 2024-02-06 12:09:11 广东
逻辑混乱,结构松散,重复赘述。
0 有用 黄黄文 2024-02-06 00:10:18 浙江
书的内容是值得推荐的,看完我只想感叹,有些人真的是经商天才……九几年,大学毕业没多久辞掉公职才创业一个月就收入一百万,一年就上亿🥶🥶我真的😭哭死,我自己知道自己几斤几两,没有任何商业天赋以后也发不了财,只能寄希望于下一代了。 另外吐槽一下书的编排,其实书后面三分之一的内容很多都和前面的重复了,这点得扣分,有点为了编厚点书而编了…
0 有用 流噪 2024-02-05 15:21:04 山东
主要讲了自己是如何失败的,很有启发